Adidas a annoncé jeudi qu’elle avait ouvert une enquête sur les allégations selon lesquelles Kanye West aurait forcé ses employés à regarder des documents explicites et aurait eu un comportement abusif envers certaines femmes.
L’enquête fait suite à un rapport antérieur selon lequel la direction de la marque de sport était au courant du comportement inapproprié de Ye mais a choisi d’ignorer le problème.
En octobre, le fabricant de vêtements de sport a déclaré que les remarques antisémites du rappeur avaient violé les valeurs de l’entreprise et a donc annoncé la fin de son partenariat avec la marque Yeezy de Ye.
Le rappeur aurait montré des documents explicites aux employés et les aurait rabaissés et intimidés de manière agressive, en ciblant principalement les femmes. Le rapport décrit le comportement du rappeur comme « provocant et fréquemment sexualisé ».
Les détails proviennent apparemment d’une lettre envoyée par d’anciens employés de haut rang, notant qu’un tel comportement était inacceptable et n’aurait jamais dû être vécu par le personnel.
L’Union Investment, partie prenante d’Adidas, a fait des commentaires à ce sujet, demandant au fabricant de vêtements de sport de publier plus de détails sur le moment où le conseil de surveillance a pris connaissance du problème.
Dans le même temps, un porte-parole d’Adidas a déclaré qu’ils étaient toujours en train de valider la véracité des allégations, mais a ajouté qu’ils traitaient la question très sérieusement et qu’ils allaient lancer une enquête indépendante pour y répondre.
La marque de sport a également ajouté qu’elle avait des conversations actives avec les employés concernés, ce qui était l’une des raisons de sa décision de mettre fin au partenariat avec le rappeur.
Adidas vendra Yeezy sans Kanye West
Adidas a annoncé lors de sa conférence téléphonique sur les résultats au début du mois qu’elle prévoyait de continuer à vendre les modèles Yeezy sous sa propre marque.
Le directeur financier d’Adidas, Harm Ohlmeyer, a noté que tous les droits existants sur les produits et les designs Yeezy appartiennent à la marque de sport, ajoutant qu’ils prévoient d’utiliser ces droits dès 2023.
Ye et Adidas ont vendu des baskets sous la marque Yeezy pendant des années, ce qui, selon les analystes, représente environ 7% du revenu global de la société. Cependant, le fabricant de vêtements de sport devrait économiser environ 302 millions de dollars en 2023, car il n’aura plus besoin de payer les redevances et les coûts de marketing du musicien.
