Google révise ses règles de référencement pour les contenus générés par l’IA

Google LLC, propriété d’Alphabet Inc., semble modifier subtilement sa politique pour tenir compte de l’essor de l’intelligence artificielle (IA).

Dans la dernière révision, la « mise à jour du contenu utile » de Google Search indique désormais que l’entreprise surveille régulièrement le « contenu créé pour les gens » au lieu du « contenu écrit par les gens ».

Cette mise à jour montre que Google considère que l’IA dépend largement de la création de contenu, le géant américain de la recherche souhaitant mettre l’accent sur les contenus générés par l’homme et l’IA susceptibles d’aider les utilisateurs.

L’approche de Google en matière de contenu généré par l’IA

Google réalise plusieurs investissements dans le développement de ses propres produits alimentés par l’IA, notamment un outil d’IA capable de produire des articles d’actualité et de les présenter aux principaux journaux, son grand modèle de langage (LLM) Bard et de nouvelles fonctions de recherche actuellement à l’essai.

Par conséquent, les changements apportés à ses lignes directrices s’inscrivent dans la ligne de conduite prévue par l’entreprise.

Toutefois, Google a l’intention de récompenser les contenus originaux, utiles et créés par l’homme qui apportent de la valeur aux utilisateurs.

John Mueller, défenseur de Google Search, a déclaré que, par définition, si un utilisateur utilise l’IA pour créer du contenu, celui-ci sera révisé à partir d’autres sites web, ce qui suggère que le contenu répétitif ou mal fait par l’IA pourrait peser sur l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) malgré les développements technologiques.

Ces perspectives renforcent le besoin de rédacteurs et d’éditeurs humains dans la création de contenu, et la prise en compte de la contribution humaine comporte des risques. Les erreurs commises par les modèles d’IA peuvent parfois être amusantes ou blessantes, mais certaines d’entre elles peuvent être coûteuses et mettre la vie en danger.

Google semble prendre les mesures nécessaires à l’égard des utilisateurs qui recourent à l’IA pour résumer ou reformuler des contenus. Le géant de la recherche a également employé sa propre méthode pour identifier les contenus fabriqués par l’IA.

Selon Google, il utilise un processus de classification entièrement automatisé par le biais d’un modèle d’apprentissage automatique. Il utilise l’IA pour détecter et séparer les contenus correctement créés de ceux qui le sont moins.

Au lieu de reproduire des données écrites par l’IA, l’entreprise tente d’identifier les données et de récompenser en conséquence les contenus générés par l’homme.