Jeudi, l’action Nike a baissé, et la société a annoncé une baisse attendue de son chiffre d’affaires pour l’exercice 2025 en raison de la fluctuation de la demande pour ses chaussures de sport, les clients préférant des marques plus récentes.
Au cours de la séance d’après-vente, l’entreprise a subi une chute de 12,36 % à 82,55 dollars par action, une baisse inattendue qui a surpris l’entreprise.
Selon les rapports, Nike prévoit une baisse de son chiffre d’affaires annuel d’un pourcentage moyen à un chiffre, les bénéfices du quatrième trimestre n’étant pas conformes aux estimations. Toutefois, les analystes prévoyaient une hausse de 0,91 %.
L’action du fabricant de chaussures et de vêtements, qui a chuté de -13,00 % en 2024, perdra plus de 15,00 milliards de dollars en valeur de marché si les pertes se poursuivent jusqu’à vendredi.
Entre-temps, les efforts de Nike pour augmenter ses ventes par l’intermédiaire de son réseau de vente directe aux clients en Amérique du Nord ont échoué, car les clients sont devenus plus pointilleux sur leurs dépenses.
Les marques concurrentes du fabricant d’Air Jordan, On et Hoka de Deckers, se sont emparées d’une partie de la part de marché de l’entreprise avec leurs produits plus à la mode, ce qui a intensifié la concurrence dans le secteur.
Au cours de la séance d’après bourse, les actions de ces deux entreprises ont baissé respectivement de -1,00 % et de -2,00 %.
Entre-temps, Nike a réduit ses stocks de marques surabondantes, telles que Air Force 1, afin de contrer l’aggravation de la baisse des ventes.
Elle a également investi dans l’amélioration des chaussures de course avec un meilleur amortissement au milieu du pied pour une meilleure stabilité et prévoit de lancer une nouvelle version de la célèbre ligne Air Max.
Les Jeux olympiques de Paris 2024 approchent, Nike est prête à investir davantage
Nike a révélé qu’elle dépenserait plus pour les Jeux olympiques d’été de Paris 2024 que pour tous les Jeux précédents.
John Donahoe, PDG d’une importante entreprise de chaussures et de vêtements, a déclaré que les Jeux olympiques de Paris représentaient une occasion unique pour l’entreprise de partager sa vision du sport avec le monde entier. Elle y parviendra grâce à des innovations révolutionnaires et à une campagne de marque incontournable.
Il a également déclaré que Nike recentrait sa vision du sport au centre de tout ce qu’elle fait, c’est-à-dire au service de l’athlète.
Selon les rapports, le chiffre d’affaires du quatrième trimestre du fabricant d’Air Jordan pour ses activités de vente en gros a augmenté de 5,00 %. Cependant, la croissance de ses activités directes avec les clients a diminué de 8,00 %.
De plus, les revenus de Nike au quatrième trimestre ont chuté de 1,7 % pour atteindre 12,61 milliards de dollars, manquant ainsi les estimations de 12,84 milliards de dollars.
