La dernière plateforme de médias sociaux de Meta Platforms Inc., Threads, a affiché une croissance avant son premier anniversaire, le directeur général Mark Zuckerberg ayant révélé que la plateforme de microblogging avait recueilli 175 millions d’utilisateurs actifs mensuels (UAM) au cours de l’année.
Cet exploit renforce le potentiel de l’application Instagram à surpasser X (anciennement Twitter) d’Elon Musk, le directeur général de Tesla Inc.
Le challenger X a gagné 100 millions d’utilisateurs moins d’une semaine après son lancement le 5 juillet, en partie grâce à la facilité de création d’un profil Threads à partir d’un compte Instagram existant. Cependant, la plateforme a également vu certains de ses premiers utilisateurs la quitter.
Les MAU de Threads ont atteint plus de 150 millions en avril, et la célèbre auteure-compositrice-interprète Taylor Swift a rejoint la plateforme au même moment.
Depuis son lancement, Threads a été décrit comme un endroit « moins énervé » où les utilisateurs peuvent se connecter et converser.
Zuckerberg a récemment renforcé les capacités de la plateforme en l’intégrant dans l’univers fédéré, ou « fediverse », ce qui permet aux utilisateurs de 100 pays de publier des messages croisés à partir des serveurs de Mastodon et d’autres canaux sociaux fédérés.
Threads a encore besoin d’être dynamisé
La base d’utilisateurs de Threads n’a cessé de croître, mais le nombre d’utilisateurs mensuels ne donne qu’une petite idée de sa popularité, car les utilisateurs quotidiens et le temps moyen d’utilisation n’ont pas encore été communiqués au public.
L’absence d’informations sur des paramètres aussi essentiels indique que la plateforme pourrait recevoir un trafic de passage important de la part d’utilisateurs peu fréquents.
Une société d’analyse numérique basée aux États-Unis a observé un engagement médiocre sur Threads le mois précédent, malgré l’expansion mondiale du réseau social et l’offre de nouvelles fonctionnalités pour augmenter le nombre d’utilisateurs.
Les données de la société d’études de marché ont montré que les utilisateurs ont enregistré environ trois sessions et sept minutes par jour sur l’application Threads en juin, soit une baisse d’environ 79 % et 65 %, respectivement, par rapport à juillet 2023.
Des employés de Meta auraient également déclaré que la croissance de la plateforme continuait à dépendre fortement de la publicité de Threads sur Instagram.
Les dirigeants de la société mère Facebook envisageraient d’activer les publicités dans Threads l’année prochaine, mais un tel plan reste largement incertain. Néanmoins, la connexion potentielle de la plateforme au système publicitaire actuel d’Instagram pourrait offrir aux annonceurs une alternative plus sûre à X.
