Netflix s’envole grâce à l’augmentation du nombre d’abonnés malgré l’abaissement de la note par la Deutsche Bank

Les actions de Netflix (NFLX) ont bondi mercredi après que les revenus du quatrième trimestre ont battu les estimations mais ont reçu une dégradation de la part de Deutsche Bank (DB).

L’action de la société américaine a progressé de 10,70% à 544,87 $ par action le 24 janvier pour une série de trois séances de hausse, mais a glissé de 0,07% après les heures d’ouverture. Les analystes prévoient une baisse de 0,92% à 539,50 $ l’action en raison de prises de bénéfices à court terme lors de la prochaine séance de marché.

Mardi, le géant du streaming a révélé que 13,12 millions de personnes s’étaient inscrites à ses services au quatrième trimestre 2023. Ce chiffre représente sa plus forte croissance trimestrielle d’abonnés depuis le début de la pandémie et dépasse de 46,27% les estimations de 8,97 millions d’abonnés.

Par ailleurs, les données ont marqué une augmentation de 71,06% en glissement annuel par rapport aux 7,67 millions d’utilisateurs payants ajoutés au quatrième trimestre 2022. Elles indiquent également une augmentation de 49,09% d’un trimestre à l’autre par rapport aux 8,80 millions de nouveaux abonnés enregistrés au cours de la période juillet-septembre.

Netflix a déclaré des ajouts nets d’environ 30 millions l’année dernière, pour un nombre total d’abonnés de 260,28 millions. En revanche, l’augmentation de 8,90 millions en 2022 a suscité des inquiétudes quant à la perte de vitesse de l’entreprise par rapport à ses concurrents.

Selon les observateurs du secteur, l’intensification de la répression du partage des mots de passe a été le principal facteur à l’origine de l’augmentation du nombre d’abonnés. 40% des nouveaux abonnés ont opté pour la formule « ad tier », qui coûte 6,99$ par mois mais permet l’affichage de publicités.

Netflix ayant progressivement supprimé sa formule de base sans publicité à 11,99 $ par mois, les nouveaux utilisateurs qui préfèrent regarder des films sans publicité doivent souscrire à l’option à 15,49 dollars par mois.

La Deutsche Bank s’attend à ce que Netflix atteigne son apogée cette année

À la suite de la publication des résultats, la Deutsche Bank a relevé de 14,13% son objectif de cours pour Netflix en 2024, le faisant passer de 460,00 à 525,00 dollars.

Cependant, la banque d’investissement multinationale allemande a dégradé la note de la société basée à Los Gatos, en Californie, de « Acheter » à « Conserver ».

Deutsche Bank a déclaré qu’elle prévoyait que Netflix atteindrait une croissance du bénéfice par action (BPA) de 38,00% cette année. Cependant, plusieurs années de décélération devraient suivre, avec une croissance du BPA ralentie à 21,00% en 2025 et 16,00% en 2026.

La banque a souligné les difficultés de Netflix à attirer des annonceurs peu familiers des services de streaming. De plus, la croissance des revenus liée à la répression du partage de mots de passe et aux hausses de prix devrait finir par atteindre un plafond.

Greg Peters, co-PDG de Netflix, a déclaré que l’entreprise avait l’intention de donner la priorité au développement de son activité publicitaire au cours des prochaines années.over the next few years.