Le détaillant de mode rapide en ligne Temu a intenté un nouveau procès à son rival Shein aux États-Unis, accusant la société chinoise basée à Singapour d’utiliser ce qu’elle décrit comme des pratiques anticoncurrentielles « intensifiées ».
Dans un document déposé auprès du tribunal de district des États-Unis pour le district de Columbia, Whaleco Inc. qui opère sous le nom de Temu dans le pays, affirme que Shein a enfreint ses droits de propriété intellectuelle pour empêcher les marchands et les fournisseurs de faire des affaires avec Temu et limiter sa croissance.
Le magasin de rabais en ligne soutenu par PDD Holdings Inc. a déclaré que la plainte était nécessaire car il aurait vu le comportement anticoncurrentiel de son rival non seulement se poursuivre, mais s’aggraver.
Dans sa plainte, Temu accuse Shein d’intimider ses fournisseurs « à la manière d’une mafia » en détenant illégalement les représentants des commerçants pendant des heures, en leur confisquant leurs appareils électroniques et en les menaçant de sanctions s’ils travaillent avec l’application d’achat basée à Boston.
De plus, Shein aurait volé le personnel clé de Temu chargé du marketing et de la publicité, sans donner de détails sur leur localisation.
Shein n’a pas encore commenté l’affaire.
Cette dernière action en justice relance la bataille juridique entre Temu et Shein, qui ont retiré les plaintes qu’elles avaient déposées l’une contre l’autre en octobre pour des questions de droits d’auteur et d’antitrust.
La nouvelle plainte a été déposée alors que Temu a pris une avance plus importante sur Shein dans les transactions américaines depuis qu’elle l’a battu en mai.
Les données d’un fournisseur d’analyses de données de transaction basé en Californie ont montré que cet écart s’est creusé chaque mois depuis, triplant par rapport aux ventes de Shein en novembre.
Les deux applications de mode rapide se livrent une concurrence acharnée dans le domaine des achats à prix réduits en ligne.
Les plateformes d’achat fondées en Chine ont observé une croissance significative sur le marché américain ces dernières années, l’inflation et les problèmes liés au coût de la vie ayant incité les consommateurs à se tourner vers des produits d’e-commerce abordables, tels que la chemise à 5 dollars de Shein et les écouteurs à 3 dollars de Temu.
Temu est spécialisée dans la vente de produits fabriqués en Chine, de la mode aux articles ménagers, à bas prix et à destination des consommateurs étrangers. De même, Shein fait appel à des producteurs sous contrat, principalement en Chine, pour concevoir, créer et livrer ses produits à bas prix.
Les fournisseurs des deux détaillants sont principalement basés dans le pays, et un porte-parole de Temu a déclaré que la violation présumée concernait des vendeurs chinois.
Bien que Temu ait un modèle commercial différent de la stratégie de revente de Shein axée sur la mode, Shein a considéré Temu comme son principal concurrent, selon la plainte.
Ce point de vue aurait fait de Temu la cible d’une pratique illégale visant à entraver son succès.
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