La fusion entre le géant américain des médias Walt Disney Co. et le plus grand conglomérat indien Reliance Industries Ltd. (RIL) devrait donner naissance à une puissance médiatique qui permettrait au président de RIL et à l’homme le plus riche d’Asie, Mukesh Ambani, de réaliser ses projets en matière de compétences technologiques en matière de diffusion en continu et de droits précieux sur le cricket.
Disney a annoncé mercredi qu’elle s’associait à RIL pour combiner leurs actifs dans le domaine de la télévision et de la diffusion en continu dans le pays, en liant Viacom18 Media Pvt. Ltd. de la société indienne à son unité locale Star India Pvt. Ltd. (SIPL) pour créer une nouvelle entité commune Star India d’une valeur d’environ 8,5 milliards de dollars.
RIL contrôlera 63% de l’entreprise, tandis que la société basée à Burbank en contrôlera 37%.
Ambani a également l’intention d’investir 1,4 milliard de dollars dans la stratégie de croissance du nouveau groupe, tandis que son épouse, Nita Ambani, sera probablement nommée présidente.
TV, prouesses en matière de streaming et enthousiasme pour le cricket
L’union des médias de Disney et de RIL devrait permettre d’acquérir 85 % de l’audience des services de streaming à la demande en Inde et environ la moitié des téléspectateurs, ce qui intensifiera encore la concurrence pour Netflix Inc, Prime Video d’Amazon.com Inc, Sony Group Corp et Zee Entertainment Enterprises.
L’accord, qui devrait être conclu d’ici mars 2025, donnera naissance au premier acteur télévisuel du pays, qui gérera 120 chaînes et deux plateformes de diffusion en continu, ce qui placera Zee en deuxième position, avec 50 chaînes, sur son marché des médias et du divertissement à domicile, qui représente une valeur de 28 milliards de dollars.
La coentreprise fournira également des droits numériques et de diffusion exclusifs pour les compétitions de cricket, notamment l’Indian Premier League (IPL), la Cricket World Cup et les événements phares du Conseil international du cricket (ICC).
La diffusion en continu de matchs de cricket est devenue essentielle pour attirer de nouveaux utilisateurs sur les plateformes de diffusion en continu en Inde. Avec l’obtention des droits par Disney et Reliance, les options de contenu des rivaux pour attirer un public sont réduites.
Le cricket étant le sport no. 1 en Inde, il a été rapporté que les entreprises devraient payer jusqu’à 29 000$ pour un créneau publicitaire de 10 secondes dans les principaux tournois de cricket. Ce montant est nettement plus élevé que les tarifs des publicités télévisées diffusées lors des matchs de football dans le pays, qui s’élèvent à environ 3 000$, selon les informations disponibles.
Les analystes estiment que les droits de cricket de Disney-RIL représentent une part de marché publicitaire de 40%, dépassant Sony et Zee.
Outre les événements clés du cricket, la nouvelle unité aura un accès exclusif en Inde aux films et productions de Disney ainsi qu’à sa vaste sélection de contenus.
Le partenariat avec Disney représente une victoire importante pour Ambani. Toutefois, les analystes estiment qu’il sera difficile de rivaliser avec les prouesses publicitaires numériques de Google LLC (Alphabet Inc.) et de Meta Platforms Inc.
