Jeudi, le cours de l’action de Clorox a terminé en hausse après avoir annoncé qu’elle allait licencier 4% de ses employés.
L’entreprise a précisé que 200 membres de son personnel non affecté à la production perdraient leur poste. Cette décision a été prise pour limiter les coûts en raison des inquiétudes liées au ralentissement économique.
À la clôture du 20 avril, le cours de l’action Clorox a augmenté de 1,50% pour atteindre 162,94 dollars. De même, il devrait augmenter de 0,21% pour atteindre 163,29 dollars au cours de la prochaine séance.
L’entreprise rejoint une liste d’entités basées aux États-Unis, allant de la technologie aux détaillants, y compris Bed Bath & Beyond et Wayfair. Toutes ces entreprises ont réduit leurs effectifs dans un contexte de craintes croissantes de récession dans le pays.
Linda Rendle, PDG de Clorox, a déclaré que l’entreprise s’efforçait de réaliser des économies annuelles de l’ordre de 75 à 100 millions de dollars. Elle a ajouté que l’entreprise continuerait à mettre en œuvre des modifications.
En février, le fabricant de produits ménagers avait déjà annoncé des licenciements dans les mois à venir.
En septembre 2022, Clorox a supprimé une centaine de postes, soit 2% de ses effectifs hors production. Cette décision a été prise dans le cadre de ses efforts de rationalisation.
Au 30 juin de l’année dernière, l’entreprise californienne employait environ 9 000 personnes dans le monde entier, dont 72% aux États-Unis.
Marketing numérique et innovation
Le mois dernier, Clorox a dévoilé BetterYourHealth.com pour fusionner ses quatre marques en un seul site web destiné directement aux clients.
Renu Mevasse, directeur de l’innovation marketing de Better Health, a commencé l’année avec un blog sur la réponse rapide de l’entreprise à l’évolution des besoins des clients.
De plus, il a mis en avant le nouveau goût de fraise, meilleur pour la santé et sans enrobage de sucre, pour calmer les gommes anti-stress.
Parallèlement, Clorox a inauguré en mai un centre de recherche et développement de 75 millions de dollars dans le domaine de la santé et de la beauté à Durham, en Caroline du Nord.
Cette initiative a pour but de mettre l’accent sur l’innovation et de dégager des synergies entre ses marques, telles que Better Health et Burt’s Bees.
