Le géant américain de la chaussure Nike Inc. a réduit ses prévisions de ventes annuelles, invoquant l’instabilité de la demande, et a annoncé des plans de réduction des approvisionnements pour certaines lignes de produits clés afin de contrôler les coûts.
La société basée à Beaverton, dans l’Oregon, s’attend à ce que son chiffre d’affaires pour l’ensemble de l’exercice fiscal augmente d’environ 1,0%, ce qui est inférieur à ses estimations antérieures, qui tablaient sur une hausse à un chiffre. Ce chiffre est également inférieur aux prévisions des analystes qui tablaient sur une hausse de 3,8%.
Nike vise également à réaliser 2 milliards de dollars d’économies au cours des trois prochaines années grâce à des mesures telles que la réduction de l’offre de plusieurs produits, le renforcement de sa chaîne d’approvisionnement, la suppression de certains niveaux de gestion et l’adoption d’une plus grande automatisation.
La société n’a pas fourni d’autres détails sur les lignes de produits dont elle réduirait l’offre, bien qu’elle ait noté d’excellentes performances de ses lignes de baskets populaires telles que la Air Force 1, la Dunk et la Court.
Dans le cadre de la réorganisation, Nike prévoit des frais de restructuration avant impôts pour le troisième trimestre de l’ordre de 400 à 450 millions de dollars, représentant principalement les indemnités de départ des employés.
La prudence des acheteurs pèse sur Nike, qui prévoit de lancer de nouveaux modèles
Les activités de vente en gros du fabricant de chaussures et de vêtements de sport ont continué à subir des pressions, car elles enregistrent moins de commandes de la part des détaillants en raison d’une demande instable.
Le ralentissement est également visible dans les ventes en ligne de Nike, ce qui incite l’entreprise à mener davantage d’activités promotionnelles en raison de la baisse du nombre de consommateurs.
Ses ventes en Chine ont également perdu de leur dynamisme, en raison du ralentissement de la deuxième économie mondiale.
Matthew Friend, directeur financier de Nike, a déclaré que l’entreprise observait des signes d’une plus grande prudence de la part des consommateurs du monde entier en matière de dépenses.
En ce qui concerne la décision de l’entreprise de réduire les stocks de certains produits, l’analyste principal David Swartz a déclaré que Nike pourrait constater un excès de produits qui n’offrent pas un niveau de profit élevé et qui ne génèrent pas vraiment de ventes significatives.
Toutefois, Nike a également l’intention de lancer de nouveaux modèles pour attirer les acheteurs, en s’appuyant sur le succès de ses récents lancements de chaussures de basket-ball, comme la Sabrina 1, la LeBron 21 et la Tatum 1.
Friend s’attend à ce que l’entreprise résiste à un marché promotionnel en misant sur la fraîcheur et l’innovation, ce qui permet aux consommateurs de passer à l’action.
Les prochains lancements des gammes GT Cut, Book 1 et Kobe, prévus dans les trois prochains mois, devraient également alimenter les ventes de Nike.
