Ant Group fait équipe avec la ligue NBA en Chine

La société fintech chinoise Ant Group Co s’est associée à la NBA China pour collaborer dans des domaines tels que le contenu vidéo, la diffusion de programmes et l’adhésion.

La filiale d’Alibaba Group Holding Ltd. a déclaré que les fans de basket-ball du pays pourraient accéder au contenu vidéo de la NBA via son application de paiement Alipay.

C’est la première fois que les amateurs de ce sport en Chine auront accès au contenu vidéo de la ligue professionnelle de basket-ball. Cette association fait également d’Alipay un partenaire stratégique de NBA China dans le domaine de la vie numérique.

Ant Group a ajouté que le partenariat les verrait coopérer sur des campagnes de marketing communes, des objets de collection numériques et des projets de responsabilité sociale pour interagir avec les fans et les communautés.

La semaine dernière, NBA China a introduit une chaîne sur Alipay composée de contenus réalisés par son réseau d’influenceurs et les créateurs de contenus approuvés par la plateforme de paiement en ligne.

La NBA après le black-out en Chine

La NBA est l’une des exportations de sports américains les plus réussies de Chine, générant des centaines de millions de dollars par an sur le marché du pays.

Cependant, la relation de longue date avec le télédiffuseur public China Central Television (CCTV) a été frappée en octobre 2019 par le tweet de Daryl Morey, alors directeur général des Rockets de Houston, exprimant son soutien aux manifestations antigouvernementales à Hong Kong.

Bien que le post ait été immédiatement supprimé, la position de Morey a suscité de vives critiques dans la deuxième plus grande économie du monde, ce qui a incité CCTV à suspendre la diffusion des matchs de pré-saison de la NBA joués dans le pays et a entraîné un black-out de 18 mois.

Une source ayant connaissance des données d’audience de la NBA a déclaré en décembre que les fans de basket-ball en Chine regardent les matchs de la NBA à des niveaux proches de ceux qui existaient avant le problème de 2019.

Le directeur technique du groupe Ant et le président d’Alipay.com Co. Ltd. Ni Xingjun a déclaré qu’apporter le contenu de qualité de la NBA, et les créateurs de contenu dans leur plate-forme est une étape cruciale pour l’application de paiement numérique pour soutenir l’écosystème de contenu en tant que plate-forme ouverte.

Ni a également déclaré qu’ils cherchent à créer une jeune plateforme numérique interactive pour les fans de la ligue dans le pays et à fournir de nouveaux services et interactions sportives à l’ère numérique.