La Chine semble connaître un boom dans le domaine des achats en ligne, ce qui a incité les entreprises à se lancer dans la fabrication de streamers numériques et de paquets de données mobiles.
Les données d’un cabinet de conseil en gestion basé aux États-Unis ont montré que les ventes de commerce électronique en ligne dans le pays ont augmenté de 19 % pendant le festival des achats de la Journée des célibataires 2023 en novembre, alors que les ventes de commerce électronique traditionnel ont baissé de 1%.
Le livestreaming chinois, en particulier le commerce en ligne, a pris une ampleur mondiale que d’autres pays n’ont pas encore dépassée.
Au début de la pandémie de COVID en 2020, les détaillants du pays se sont empressés d’employer ou de créer leurs propres animateurs de livestream pour vendre leurs produits. Des influenceurs en ligne tels qu’Austin Li sont devenus célèbres et ont gagné des millions du jour au lendemain grâce à ce type d’activité.
Aujourd’hui, les entreprises tentent d’entrer dans l’espace commercial de la diffusion en direct en utilisant des hôtes virtuels sous la forme d’avatars représentant des hôtes humains réels ou des modèles entièrement numériques.
Selon l’analyste principal Xiaofeng Wang, l’utilisation d’hôtes virtuels a gagné en popularité lors de la Journée des célibataires, en raison de leur qualité nettement supérieure, les hôtes créés numériquement par les grandes entreprises chinoises telles que Tencent Holdings Ltd. et JD.com Inc. semblant plus réels.
Selon M. Wang, l’utilisation de diffuseurs virtuels permet aux détaillants de se démarquer des autres, de réduire les coûts et d’éviter le risque de travailler avec un influenceur bien connu susceptible d’être impliqué dans une controverse.
Les paquets de données de la Chine et le potentiel de la diffusion en direct en 3D
Si les diffuseurs numériques de flux en direct peuvent attirer un large public, le succès de la diffusion en direct dépendra également de la fiabilité de la connexion vidéo.
De nombreux acheteurs potentiels sont plus susceptibles de regarder la vidéo à partir de leur téléphone portable, tandis que les vendeurs peuvent essayer de diffuser en direct à partir d’une zone rurale ou d’une ferme.
Les sociétés de télécommunications chinoises, China Unicom Group Co. Ltd. et China Mobile International (CMI) Ltd. ont commencé à proposer des forfaits de données mobiles destinés aux adeptes du streaming dans certaines régions du pays.
Ces forfaits permettent la jonction des réseaux, offrant aux streamers en direct un accès à un service prioritaire.
Ils sont basés sur une connectivité 5G étendue, qui facilite la diffusion en streaming en dehors ou sur différentes plateformes simultanément.
Hypothétiquement, la 5.5G peut décupler les vitesses de téléchargement par rapport à la 5G et multiplier par deux ou trois les vitesses de chargement. La connectivité 5,5G devrait être disponible pour les consommateurs dès 2025.
L’intelligence artificielle (IA), quant à elle, accélère la transformation des photos bidimensionnelles (2D) en photos tridimensionnelles (3D), ce qui devrait faciliter la diffusion en direct en 3D d’ici deux ans environ.
