Roku Inc a chuté de 16% mercredi après l’annonce de prévisions peu encourageantes pour le quatrième trimestre.
Au troisième trimestre, le chiffre d’affaires du fabricant de matériel de diffusion en continu a dépassé l’estimation du consensus de 69 millions de dollars, avec un chiffre d’affaires de 761 millions de dollars contre 696 millions de dollars estimés. Cependant, Roku s’attend à une baisse de ses revenus au quatrième trimestre suite au déclin continu de son activité publicitaire.
Selon Roku, « les dépenses publicitaires sur notre plateforme continuent de croître plus lentement que nos prévisions de début d’année en raison de la faiblesse actuelle du marché global de la publicité télévisée et du marché de la diffusion publicitaire en particulier. »
Au dernier trimestre, Roku comptait 65,4 millions d’utilisateurs actifs et un revenu moyen par utilisateur de 44,25$, contre 44,10$ au deuxième trimestre. De plus, les téléspectateurs ont passé 21,9 heures en streaming via la plateforme de Roku contre 20,9 milliards d’heures estimées par le consensus sur cette période.
Perspectives du quatrième trimestre de Roku
Les entreprises du secteur de la télévision prospèrent généralement au cours du quatrième trimestre avec la saison des fêtes à venir. Cependant, Roku prévoit de connaître des difficultés au cours des trois derniers mois de l’année.
La société a écrit dans une lettre aux actionnaires : « Alors que nous entrons dans la période des fêtes, nous nous attendons à ce que l’environnement macroéconomique exerce une pression supplémentaire sur les dépenses discrétionnaires des consommateurs et dégrade les budgets publicitaires, en particulier sur le marché de la diffusion télévisée. »
« Nous nous attendons à ce que ces conditions soient temporaires, mais il est difficile de prédire quand elles se stabiliseront ou rebondiront », a ajouté Roku.
Roku prévoit un chiffre d’affaires de 800 millions de dollars pour le quatrième trimestre, contre une estimation du consensus de 899 millions de dollars.
Roku garde espoir
Malgré ces prévisions peu encourageantes, Roku reste convaincu que les téléspectateurs continueront à se tourner vers le streaming. De plus, avec des sociétés comme Netflix Inc. et Walt Disney Co. qui explorent le streaming soutenu par la publicité, le directeur financier de Roku, Steve Louden, pense qu’ils ont encore une opportunité de devenir plus précieux.
Louden a également déclaré les « fortes ventes de téléviseurs intelligents aux États-Unis et à l’étranger ». Il ajoute qu' »il est difficile de dire dans quelle mesure cette évolution est due à un retour à la maison ou au streaming, qui est une très bonne proposition de valeur si l’argent est serré. »
