Jeudi, Google a révélé qu’il avait déployé sa mise à jour Search Generative Experience (SGE) de l’intelligence artificielle (IA) au Royaume-Uni.
Dans un premier temps, seule une partie des utilisateurs britanniques verront un aperçu de l’IA générative (GenAI) en haut de certaines pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Toutefois, l’entreprise californienne a l’intention de rendre cette fonctionnalité accessible à tous les utilisateurs du pays dans le courant de l’année.
Le GSE est disponible aux États-Unis depuis près d’un an, mais uniquement pour les utilisateurs qui l’ont activé via Google Labs. L’outil vise à doter le moteur de recherche de la technologie Gemini AI, à la suite de l’intégration par Microsoft de son Copilot AI dans Bing.
Hema Budaraju, directeur de la gestion des produits chez Google, précise que le GSE privilégiera la précision à la fluidité et à la formalité. En outre, il ne générera pas d’aperçu pour les requêtes lorsque le nombre de sources d’information de haute qualité disponibles est insuffisant.
Selon les spécialistes du secteur, cette décision permet également au géant de la technologie d’accélérer le développement de ses grands modèles linguistiques (LLM). En janvier 2024, 93,51% des internautes britanniques utilisaient Google pour leurs recherches, contre seulement 3,97% pour Bing.
Lorsque l’ESG sera mis en œuvre à l’échelle nationale au Royaume-Uni, environ 63 millions de personnes fourniront des données de test pour les LLM GenAI de Google. Des initiés ont affirmé que Google prévoyait d’inclure le SGE dans une suite de fonctions de recherche IA premium sur abonnement.
Le SGE inquiète les éditeurs de Google
Les éditeurs qui dépendent du trafic généré par les recherches Google craignent que le SGE ne réduise le nombre de visites sur leurs sites web. Ils craignent que les utilisateurs se sentent satisfaits par les réponses de type « chatbot » et considèrent qu’il n’est plus nécessaire de visiter d’autres sites.
En outre, certains annonceurs ont exprimé des doutes sur le fait que le SGE pourrait amener l’entreprise à proposer une expérience de recherche sans publicité. Ils ont expliqué que les réponses plus longues de l’IA laissent moins de place aux liens et aux publicités dans les SERP, ce qui limite la portée des publicités.
Mme Budaraju a rassuré les éditeurs et les annonceurs en leur expliquant que les résultats de recherche remaniés continueraient d’afficher des liens et des publicités. Elle a rappelé que l’envoi de trafic aux créateurs de contenu sera toujours une priorité absolue pour le moteur de recherche.
