Le titan américain de la technologie Apple Inc. a vu ses ventes d’iPhone sur le marché clé qu’est la Chine s’effondrer au cours des six premières semaines de cette année, reflétant une faible demande pour le smartphone phare de la société et indiquant un environnement plus compétitif en raison de la force des marques locales.
Les données d’un cabinet d’analyse technologique basé à Hong Kong ont montré que les ventes d’iPhone d’Apple sur le plus grand marché mondial des smartphones ont chuté de 24% au cours de cette période, l’intensification de la concurrence des rivaux chinois, tels que Huawei Technologies Co. Ltd. a pesé sur l’entreprise de Cupertino.
Le fabricant de smartphones s’efforce de soutenir la demande sur le marché mobile plus large du pays, qui est actuellement en baisse de 7%. Apple a tenté de stimuler la demande de téléphonie mobile en Chine en proposant des remises, mais cette initiative n’a pas semblé suffisante.
Le glissement des ventes a également créé une incertitude quant à l’évaluation et à la position stratégique de l’entreprise.
Apple doit faire face à la forte concurrence de ses rivaux chinois
Cette chute s’est produite alors qu’Apple était particulièrement sous la pression de Huawei Technologies Co. Ltd. et a dû faire face à une concurrence acharnée de la part du géant chinois des smartphones pour les appareils haut de gamme.
Au cours des six premières semaines de 2024, Huawei a enregistré une hausse des ventes de 64% et a été l’une des marques de smartphones les plus performantes avec sa marque dérivée Honor, qu’elle a vendue en novembre 2020 en raison des restrictions imposées par les États-Unis.
Huawei, dont le siège est à Shenzhen, connaît une reprise dans son pays après le lancement de sa série Mate 60 et les difficultés rencontrées pendant des mois pour obtenir des pièces détachées en raison des sanctions imposées par Washington sur les puces et les technologies.
Bien que l’iPhone 15 soit un excellent appareil, l’analyste principal Mengmeng Zhang a déclaré que le téléphone n’offrait aucune mise à jour majeure par rapport à l’iPhone 14, ce qui incite les consommateurs à conserver leurs anciens iPhones pour le moment.
D’autres grands concurrents chinois ont également enregistré une baisse de leurs ventes d’unités au cours de la période, mais les baisses n’ont pas été aussi importantes que celles d’Apple.
Les livraisons de smartphones d’Oppo ont chuté de 29% d’une année sur l’autre, tandis que Vivo Communication Technology Co. Ltd. a chuté de 15% et les livraisons de Xiaomi Corp. ont plongé de 7%.
La concurrence acharnée sur le marché chinois est un sujet de préoccupation important pour Apple, étant donné que ses ventes d’iPhone dans le pays ont atteint 20,8 milliards de dollars l’année précédente, ce qui représente une part considérable de ses ventes globales de téléphones, qui s’élèvent à 69,7 milliards de dollars.
L’entreprise a également reculé parmi les plus grands fournisseurs de smartphones en Chine en 2024, sa part du marché chinois des smartphones ayant chuté de 15,7% par rapport à 19,0% l’année précédente, ce qui la place en quatrième position, tandis que Huawei a repris sa place en deuxième position en 2023.
