Alibaba Group Holdings devrait terminer la Journée des célibataires en Chine avec des ventes en demi-teinte, enregistrant une baisse de 4,7% des ventes pour les 12 premières heures du dernier jour de l’événement.
Le festival d’achats de la Journée des célibataires, baromètre clé de la demande de détail en Chine, a été durement touché par le ralentissement de l’économie chinoise et les restrictions strictes imposées par le Covid.
Bien qu’Alibaba ait déclaré qu’elle proposerait 17 millions de produits, soit 3 millions de plus que l’année dernière, on s’attendait toujours à ce que cette année soit la plus faible pour la croissance de la VGM d’Alibaba.
Selon un analyste, « Alors que les campagnes promotionnelles ont démarré avec un buzz décent sur la demande des consommateurs au cours de la semaine dernière, nous sommes prudents ; le sentiment de dépense est susceptible de rester mou. »
L’analyste ne prévoit qu’une croissance de 0,9% à 3,6% cette année, ce qui est inférieur à l’augmentation de 8,5% de l’année dernière et à un énorme pic de 26% en 2020, lorsque le festival n’était qu’un événement d’un jour.
La Journée des célibataires sans gala de célébrités
Le géant du commerce électronique n’a pas non plus organisé son habituel gala rempli de célébrités dans le but de dédramatiser l’événement à la lumière de l’accent mis par le président chinois Xi Jinping sur la « prospérité commune ».
Viya, le plus grand diffuseur en direct de commerce en Chine, qui a vendu pour plus d’un milliard de dollars de produits l’année dernière, était absent du festival cette année après avoir été condamné à une amende de 210 millions de dollars pour évasion fiscale.
Li Jiaqi, un autre diffuseur de premier plan qui a été impliqué dans un scandale lors de l’un de ses livestreams le 4 juin, était également absent.
Ces scandales impliquant des célébrités en ligne ont conduit à une tendance consistant à utiliser des influenceurs virtuels, des personnes qui utilisent des personnages générés par ordinateur, pour attirer les clients.
« C’est vraiment un contrôle des risques, car ces dernières années, beaucoup de célébrités ont été prises dans des scandales », a noté un analyste.
Le PDG de WPIC, Jacob Cooke, a également commenté : « C’est évidemment beaucoup plus rentable que de donner à Li Jiaqi une commission de 30%. »
C’est la première année qu’Alibaba n’a pas organisé de gala de célébrités, qui mettait auparavant en vedette des stars internationales telles que Mariah Carey et Taylor swift. Selon la société de commerce électronique, ces annulations sont en partie dues aux restrictions imposées par la Chine en matière de Covid.
